Comunicação EmpresarialCom a horizontalização das interfaces e a multiplicidade de canais e dispositivos baseados nas TICs, a comunicação estabeleceu novas práticas em todas as suas vertentes (Publicidade, Relações Públicas e Jornalismo, por exemplo), afetando os processos de construção e gestão de marca (branding), as estratégias mercadológicas (que ganhou um extenso portfólio de opções), as ações de comunicação interna e de endomarketing, além da complexa teia de mapeamento e de relacionamento com stakeholders diversos. Atualmente o consumidor, ou qualquer stakeholder, é capaz de influenciar, não apenas por decisões de ordem econômica ou escolhas de gosto pessoal, mas por valores e opiniões. Há a necessidade de entender a comunicação em sua forma contemporânea, o que inclui a revisão do papel de cada uma de suas áreas e subáreas, os desafios da visão empreendedora, sob a perspectiva sistêmica e analítica, orientada para a obtenção de resultados. 

É de fundamental importância especializar profissionais para conceber e realizar diagnósticos e estratégias de projetos de comunicação, planejamento, gestão da operação, avaliação de indicadores, ações de empreendedorismo e de inovação na área, para que sejam capazes de atuar em empresas, instituições públicas, terceiro setor e consultoria, levando em conta as transformações ocorridas nesse campo de atuação no século 21.

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